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洋河13.33亿美元品牌价值稳居白酒业第二

时间:2015-02-08 15:37 发布者:洋河小编 阅读:1633 移动版
 
近日,全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研机构华通明略公司(Millward Brown)发布了“2015年BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单,洋河股份以13.33亿美元的品牌价值,位列白酒类行业第二位,在2015中国百强品牌中排名第39位。



据悉,该项排名调查不仅采用彭博社和 Kantar Worldpanel 的财务数据,还结合了通过访谈收集而来的405,700余名中国消费者的观点看法。同时,还对财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析。这种两相结合的估值方法绝无仅有,堪称目前最权威的中国品牌排名。“2015年BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单中,有11个酒类品牌入围百强名单,其中包括5个白酒品牌、5个啤酒品牌和1个红酒品牌,分别为茅台以总排名14的名次居酒类品牌百强首位,其后依次为青岛啤酒、洋河、张裕、雪花啤酒、哈尔滨啤酒、五粮液、泸州老窖、燕京啤酒、古井贡酒以及珠江啤酒。从榜单中看出,入围的5个白酒品牌价值同比去年均有所下降。



排行榜显示,白酒类排名第三的五粮液(2015中国百强榜第53位,品牌价值7.86亿美元),与洋河相差14位。这意味着经过2014年的市场博弈,国内白酒市场格局已发生重大变化:洋河牢牢占据行业第二位置,并逐渐与第三名拉开差距。

在白酒行业中,洋河堪称是“注重了解消费者需求、坚持进行品牌建设”的典范:从2004年推出绵柔型白酒“蓝色经典”,到2014年推出健康型白酒“微分子酒”,其产品和品牌诉求的核心,无不是满足消费者的需求和体验。

今年的榜单还显示:中国100强品牌总价值为4642亿美元,其增长速度超越全球最具价值品牌增速。作为中国传统品牌的代表,茅台、洋河等企业无疑将扮演着越来越重要的角色。
 

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