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楼主  发表于: 2015-02-03   

洋河预调酒产品DEW滴诱即将上市

 
为了满足新兴预调酒市场的需求,洋河股份耗时2年时间,打造新品“DEW滴诱”,共有玫瑰、水蜜桃、柠檬、椰子四种口味,预计2月底将完成各项工作,上市正式进入倒计时。


洋河预调酒产品DEW(滴诱)


无独有偶的是,近日,又有两则关于预调酒的消息传出。一则为,汇源于近期推出了“真炫”鸡尾酒产品;一则为,黑牛食品已经明确,公司战略重心逐渐向植物蛋白饮料和预调酒方面偏移,Taki(达奇)鸡尾酒产品基本定型。


从2003年,预调酒开始进入中国市场,到2012年品类开始呈现爆发式增长再到2014有数据显示接近40亿的规模。预调酒市场竞争之火已经点燃。


洋河相关负责人介绍,企业在2年前开始启动预调酒项目,目前准备工作确实已经进入收尾阶段。预计2月底,品牌规划、营销政策、推广计划等工作都将结束,不过,产品具体的上市时间目前并未明确。该负责人表示,洋河预调酒的名字确实叫做“DEW(滴诱)”。DEW(滴诱)将成立独立公司进行运作,其招商除了在洋河老体系中进行外,并不排斥新经销商的加入。


而汇源方面,最近除了涉足预调酒市场外,还开始涉足速冻水饺行业。其相关负责人认为,公司将果浆浓缩汁等上游业务注入到上市公司,使得公司有了原材料生产预调酒、果味酸奶、果味冰淇淋等。涉足预调酒市场则是看中了目前这个市场非常热闹。“汇源也是顺应市场开发了这款产品。”


与汇源貌似玩票进入预调酒有所不同的是,黑牛将其作为了战略转型的重点。


据了解,黑牛将通过全资子公司运作鸡尾酒TAKI(达奇)品牌,并花费重金与“都教授”金秀贤签订了一年形象代言合约,目前产品设计已定型。为了确保成功运作,黑牛专门组建了全新的预调酒营销团队,团队由在嘉士伯、青岛、百威等低度酒公司拥有销售经验的人员组成,预调酒分销将会通过不同于老业务的全新渠道运营。


从2012年开始,预调酒市场开始呈现爆发式增长,诸多大消息也随之曝出。


除了拥有锐澳预调酒的公司巴克斯酒业以55.6亿的估值获得百润股份的定向增购外,古井、水井坊、洋河据说还有茅台都纷纷心动甚至行动了起来,希望在这个毋庸置疑迅速增长的市场里获得新的增长点。从汇源和黑牛的介入来看,这个市场的吸引力还将继续加大,进入者还将越来越多,市场格局势必发生巨大变化。


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