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洋河股份发布洋河1号品牌新战略

时间:2015-01-19 09:22 发布者:洋河小编 阅读:1280 移动版
 
  互联网无孔不入,尤其在白酒行业高端消费遇阻的背景下,国内白酒企业也开始纷纷拓展线上渠道、拥抱电商,希望通过借助互联网的力量,实现销售渠道的突破与销量的增长。面对互联网浪潮,洋河股份积极拥抱互联网,在业界率先树起了O2O的大旗,在互联网时代重新激发了强大的生命力和创新力。
  洋河开创白酒业O2O销售先河
  在洋河1号品牌新战略发布会上,洋河股份副总裁林青和互联网中心总经理朱昭鑫共同分享了2014年洋河股份品牌转型之路,也对2015年洋河1号品牌新战略作出规划及展望。他们表示,洋河1号作为洋河股份互联网的重头戏,建立的初衷就是致力于让消费者能够更加方便的买到酒,买到好酒,买到真酒。洋河股份副总裁林青表示:“未来,我们要将洋河1号打造成为中国人身边最便捷最潮的掌上购酒平台”。


  据记者了解,洋河1号”首开白酒业O2O销售模式,于2013年11月15日正式推出“洋河1号”APP客户端。随后,洋河1号微信公众服务账号正式上线,运营范围从江苏到全国。就入口来说,洋河1号采取多入口策略。目前已开通手机APP、微信服务号、95019服务热线等3种下单通道。消费者可以通过其中任意渠道进行线上下单,体验“30分钟到货付款”的类即时购物。
  易观国际商业解决方案高级副总裁冯松如在发布会上表示,苏酒集团已启动了以“洋河1号”APP作为交互平台的“互动+服务”型O2O运作模式。从完整的O2O运作模式构成来看,双O两端的全平台构建与“社区建立、粉丝运营+体验、交易服务”型O2O运作模式,将成为企业O2O成功的核心所在。
  “快递员”陈伟霆现场送酒
  发布会现场,陈伟霆扮作洋河1号快递员,一身赛车服帅气出场,充分演绎洋河1号配送之快。
  在白酒行业,找明星代言并不少见,主要是中年男性明星。而洋河请陈伟霆代言“洋河1号”,无疑突破了行业惯例,具有开创性意义。作为年轻一代的偶像男神,陈伟霆阳光帅气,富有活力,这十分符合当代年轻人的精神。洋河1号作为洋河股份线上购酒平台,接触人群主体便是年轻人,因此与陈伟霆健康阳光的形象非常契合,由陈伟霆代言,能打造出洋河1号平台的“年轻”新主张。
  洋河股份运用互联网思维,绝不仅仅是借助互联网卖酒,更是将互联网思维渗透到企业运用管理、生产工艺、生产流程的重构上,力图通稿积极探索互联网时代的先进商业模式,重新定义中国白酒行业。
  作为洋河股份自营电商平台,未来几年,洋河1号欲打造成为中国人身边最便捷的掌上购酒平台。除了卖酒,洋河还欲开拓中国最大的垂直类酒文化粉丝社群,不仅给大家提供中国最有品质的酒水,还要教会消费者怎么喝酒才能喝出健康、喝出情调、喝出文化、喝出情感。
  除此之外,定制产品也被纳入洋河版图。如星得斯“爱未停”这款红酒,作为陈伟霆粉丝定制酒开始预售即遭到粉丝们的疯狂抢购。

 

最新评论

游客 2015-01-20 23:52
陈等等的人气现在是真的很高啊!洋河的营销能力算是很成功!
游客 2015-01-21 10:25
从洋河微分子的上市前的营销及洋河1号代言人陈伟霆,还有通过代言人衍生的爱未停切入市场,以及代言人和粉丝见面会看,公司在目前互联网主流思维下,将互联网思维下的营销活动正在向极致化方向做, 在这个方面洋河已经领先国内酒企业几个街区了。
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